Підбір кредитів:
SEO-оптимізація інтернет-магазину: базові знання 23.08.2013
Prosto про основні складові пошукової оптимізації інтернет-магазину Prostobiz.ua спілкувався з Денисом Горовим, директором з розвитку всеукраїнського торгового центру в інтернеті Prom.ua, фахівцями якого розроблений особливий програмний модуль автоматичної оптимізації мета-тегів.
Денис, чи є принципова різниця в оптимізації неторгового сайту і порталу інтернет - магазину?
Якщо говорити про оптимізацію для пошукових систем, принципової різниці між інформаційним сайтом і сайтом електронної комерції немає.
Під яку пошукову систему ефективно оптимізувати сайти інтернет-магазинів в Україні?
Згідно зі статистикою, лідерською пошуковою системою в Україні є Google – близько 60-70% ринку пошуку. Відтак передусім має сенс вибудовувати стратегію просування саме в цій пошуковій системі. Проте дедалі більшу популярність набирає Яндекс, тому не варто цей пошукач скидати з рахунків.
Як власник магазину може визначити «дружність» характеристик свого сайту з точки зору індексації пошуковими системами?
З'ясувати, чи оптимізований для пошукових систем сайт компанії або інтернет-магазину можна наступним чином:
- проаналізувати джерела трафіку – якісні сайти отримують більшу кількість переходів з пошукових систем;
- проаналізувати власне видачу пошукача по вашому товару – в результатах пошуку позиції сайту будуть тим вище, чим якісніше оптимізований сайт з точки зору пошукової системи.
Яка межа розтрат сил, часу і коштів на оптимізацію інтернет-магазину?
У випадку магазину не варто надто захоплюватися оптимізацією. Адже підсумкова мета роботи інтернет-магазину – продаж, а не просте відвідування сайту людьми, спрямованими до вас пошукачем, але такими, що не збираються в найближчі місяці або роки купувати ваш товар. Не завжди фінансові показники (витрати на оптимізацію vs зростання продажів – Ред.) можна співставити. Ба навіть не завжди можна виявити прямопропорційну залежність між позицією в пошуковій видачі і кількістю переходів на сайт.
Якими є основні помилки SEO-оптимізаторів (після котрих пошукові системи «зафільтровують» сайти магазинів)?
Основних помилок чотири – дві контентні і дві технічні:
- відсутність оригінальних текстів, велика кількість плагіату, копіпасту; текстів, взятих з інших сайтів. Пошукові системи віддають перевагу унікальному контенту на противагу плагіату і неунікальним публікаціям. Якщо тексти вашого сайту або інтернет-магазину повторюються і на інших сайтах – є велика ймовірність того, що ваш проект не зможе досягти високих позицій в результатах пошуку. Звісно, є ряд речей, які не можуть бути унікальними – характеристики товару змінити не можна. Але дописані до характеристик особисто вами кілька рядків опису товару, його переваг або, наприклад, особистого досвіду експлуатації дадуть великий бонус перед конкурентами, у яких такого унікального опису не буде;
- контрольний спам в текстах веб-сторінок сайту – пошукові системи борються з неякісними посиланнями (при яких контент не відповідає або слабо відповідає тексту посилання). Наприклад, популярний кілька років метод масової реєстрації сайту в каталогах посилань на сьогоднішній день тільки шкодить;
- неправильна внутрішня оптимізація – використання неправильних мета-тегів, верстки сторінок сайту;
- технічні проблеми сайту – нестабільно працюючий хостинг або велике число внутрішніх помилок для пошукових систем – сигнал до зниження рейтингу пошукової видачі.
Дякуємо, Денис. Наостанок розкажіть, яку оптимізацію включає в себе розроблений Вами модуль?
SEO-модуль, розроблений компанією Prom.ua, дозволяє автоматично оптимізувати мета-теги (тайтли, описи, ключові слова) на всіх основних типах сторінок сайту і морфологічно видозмінювати ключові слова. При налаштуванні інтернет-магазину мета-теги можуть бути сформовані по одному з шаблонів, запропонованих модулем – але якщо необхідно, користувач може самостійно вручну створити або видозмінити шаблон.
При цьому користувачеві немає необхідності переписувати код – як сайту в цілому, так і окремих сторінок або товарних позицій. А це значно спрощує налаштування інтернет-магазину для кращої його індексації пошуковими роботами.
У модулі використовуються «змінні» – наприклад, назва компанії, назва товару, ціна на товар тощо. Вони автоматично підставляються в шаблон і виводяться на сайті. Додатковою особливістю є те, що всі слова в цих «змінних» в шаблоні можна граматично схиляти (наприклад, «ноутбуків в Києві», «ноутбуками в Києві»), тим самим створюючи природні з точки зору користувача мета-теги
Залишилось підкреслити, що все інше на сайті – стилістика контенту, його читабельність і інша видима користувачу інформація – ніяк не змінюється нашим модулем: він оптимізує тільки мета-теги.
Обновлено: 23.08.2013
Автор: Оксана Ярмак